双十一受疫情影响的地区(疫情期间双十一受到的影响)

天猫停办双11“猫晚 ”,一个时代结束了

〖壹〗 、天猫停办双十一晚会 ，标志着这一持续八年的电商狂欢形式正式落幕
，其背后是营销策略的调整
、用户习惯的变迁以及直播电商崛起等多重因素共同作用的结果。停办消息与历史回顾停办消息：10月30日，据晚点LatePost报道 ，今年阿里将不再举办淘宝天猫双十一晚会
，淘天方面尚未回应这一消息 。

〖贰〗、015年打造“猫晚
”，实现内容与电商融合；2017年打通O2O链路 ，拓展线下参与场景
。2023年双11的创新意义 作为淘天集团“用户 、生态
、科技”战略的集中实践
，本次双11通过规则简化、生态双轮驱动 、AI工具普及，为行业提供可复制的运营范式。

〖叁〗
、023年：晚会名为《天猫双11惊喜夜》 ，于2023年11月10日晚19：30在湖南卫视、芒果TV 、淘宝同步现场直播 。其创新之处在于采用“双屏晚会互联并行 ”的呈现方式，打破了传统晚会的单一屏幕限制
，增强了观众的互动体验
。

〖肆〗、淘天集团CEO戴珊提出天猫双11的核心目标是为品牌商家获取最大规模用户，同时沉淀品牌资产并回归消费者体验初心。

〖伍〗
、品牌价值 提升天猫双11品牌影响力：猫晚作为天猫双11的“前哨战
” ，经过多年的举办已经成为了双11的重要标志之一 。今年猫晚观众超4亿
，如此高的关注度进一步扩大了天猫双11的品牌知名度和影响力，让更多的人了解和参与到双11购物狂欢中来
。

为何双十一没有像以往一样火爆?

〖壹〗、套路太多 ，消费者已经失去了兴趣。双十一的目的并不是优惠消费者
，而是帮商家清理库存，东西质量良莠不齐 。很多东西都是先提价再打折的。买了几次后发现有的跟平时差不多 ，有的甚至比平时还要贵
。很多人会觉得即使购物不一定非要双十一
，有的甚至还会避开双十一。消费降级明显 。受到大环境的影响
。很多行业都不景气。

〖贰〗 、从消费者的角度来说，因为现在双十一这样的购物活动太多了 ，相隔时间没有很长时间
，就会有各种各样的购物活动涌现，就比如双十一开始的前面还有个国庆节的活动 ，后面还紧跟着双十二的活动，越来越多的活动让消费者的关注度也随之下 。

〖叁〗
、用户消费动力不足也是平台不再积极投入的原因之一
，这已在今年的双11中显现出来
。据某电商平台员工透露，今年双11之前 ，公司下半年的促销活动计划包含了双11和双12两场
，但双11之后公司内部推动双12活动的力度降低，很多计划便不了了之。

〖肆〗、稀缺性减弱：早期双11之所以火爆 ，很大程度上是因为其稀缺性 。然而
，随着大促活动的频繁化，消费者对这类活动的期待值和参与度自然会有所下降
。

〖伍〗 、商家促销力度减小 ，使得双十二变得不火了。以前双十二之所以那么火
，与商家卖力促销有直接关系……在商家的各种促销手段影响之下，很多人选取了购物 ，于是才会出现双十二火爆的场面……但是现在商家受各种因素影响
，促销手段减少了很多，这就降低了大家的购物热情和购物需求 ，使得双十二变得不再那么火了 。

〖陆〗
、商家问题双十一给大众的印象，是费用便宜、有折扣 、性价比高
，因此很多人会在这个特殊的日子里，购买大量的商品
。然而现在的双十一 ，完全不是这样
，各种商家的套路，让人们应接不暇。预售的时候你付款 ，等到预售结束发现费用一样
，甚至比自己预定的更加便宜 。

“双十一 ”飞猪热卖560万,乡伴原舍给民宿同业带来了什么信号?

“双十一
”飞猪热卖中乡伴原舍民宿营收超560万元，同比增长超300% ，成为民宿领域单品牌销售额第一名
，给民宿同业带来了以下重要信号：乡村民宿市场潜力巨大 成为新兴增长极：受新冠疫情影响，传统旅游受到冲击 ，而大城市近郊乡村游及田园度假游成为特殊时期文旅行业重要的新兴增长极。

冰柜“火 ”了

〖壹〗
、疫情下的囤货心理：疫情导致消费者对食物储存的需求增加
，冰柜成为家庭“第二台冰箱”的首选
。例如，杭州的张先生为存放物资计划购买冰柜；北京的王女士今年已购买四台冰柜 ，分别用于家庭囤肉、孩子食物和老人独居使用。功能补充需求：家用冷柜 、立式冷柜
、冰吧作为冰箱的补充，满足“大冷冻、小冷藏
”的需求 。

〖贰〗 、今年冰柜意外成为家电市场爆品
，数据显示，4月11-17日冰柜线下销量同比上涨444% ，线上销量同比上涨371%
。这一现象背后
，是消费者对食物存储需求的激增，而长虹美菱通过深耕长效保鲜技术 ，成功抓住市场机遇
，实现逆势增长。

〖叁〗、冰柜是否急需购买需结合自身情况判断，对于有囤货需求
、家庭成员较多或受疫情影响物资采购不便的人群 ，冰柜的实用性较高；若家庭人口少、日常采购便利且冰箱容量充足
，则无需急于购买 。

〖肆〗 、冰柜运输中着火是比较危险的情况
。这可能会导致货物受损，甚至引发更大范围的火灾 ，威胁运输工具及周边环境安全。运输过程中冰柜着火
，原因可能有多种 。一是冰柜内部电气线路故障，比如电线老化
、短路等 ，产生电火花从而引发火灾
。二是冰柜的制冷系统出现问题，比如制冷剂泄漏遇到明火等情况。