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今年春节,“迁徙式过年”成为流行热词,勾勒出国人团圆方式的新变迁。一组重磅数据为这场大规模人口流动注入强劲动力:全国20.5亿元专项促消费资金已全部到位 。消费券、专项补贴与惠民红包随着长假密集投放,形成集中释放的政策红利期。这是财政部门以真金白银为支撑 ,努力为大家“怎么过年、如何过好年 ”提供坚实保障。
今年的超长假期不仅带来人流与消费的热闹劲儿,更折射出大众过年方式的深层转变 。过去,我们以为文旅的核心是“看”:看黄山奇松 ,看故宫红墙,看西湖断桥。但今年春节,人们开着导航涌向揭阳 、普洱、雪窦山等许多地方 ,不是为了“看一眼”,而是为了“过上几天 ”。所以,今年春节文旅较为深刻的变化 ,是游客与目的地的关系正在被重新定义 。
成都:武侯祠锦里游人如织“年味”浓
平台数据显示,揭阳、普洱等地春节期间民宿预订量实现翻倍增长,适合全家入住的“包栋”民宿更是供不应求。大家不再满足于匆匆“经过 ”一处风景 ,而是更愿意深度“住进”一种生活。譬如,在广东揭阳,游客沉浸式学习英歌舞,不只是为了打卡留念 ,更是真正将动作与节奏刻入记忆;在浙江奉化雪窦山“紫禁城里过大年”市集,大家既能通过MR技术沉浸式“穿越 ”古今,也能在手工作坊里体验捏泥人等传统技艺 。非遗不再是仅供观赏的文化遗产 ,而是化作身上的服饰 、街巷里的龙灯、餐桌上的年味,成为可触摸、可参与 、可融入的新春生活。
今年春节出游的决策主体正在发生悄然转变。平台数据显示,选择旅游过年的家庭中 ,近半数由“00后”主导行程,呈现出“年轻人带父母出行”的新趋势 。目的地的选择权,从传统的“爸妈想去哪 ”逐渐交棒到“孩子想带爸妈去哪”。年轻人用订单为民俗体验投票 ,带领全家开启一场场沉浸式新春文化体验。
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这股由年轻人引领的新春消费新潮流,也在反向推动文旅供给端加速创新升级。眼下,多地将醒狮等传统民俗与科技潮玩、研学亲子体验深度融合 ,专门设置科创体验专区,通过AI互动装置打造兼具科技感与年味的新春场景;许多地方的文博场馆纷纷引入XR技术,让广大游客在虚实交互中“亲身经历”楚汉历史 。
我想,消费券激发的是“出发 ”的冲动 ,业态创新回应的则是“抵达后如何体验”的命题。文旅产业带来的增量,不在于吸引多少人远道而来,而在于让每一位到来者都能找到“沉浸式生活”的归属感。在物质丰裕的今天 ,最珍贵的不再是物品,而是亲身“在场 ”的参与与真切“感受”的体验 。体验早已成为消费的核心。
因此,在体验经济蓬勃发展的当下 ,年味不必远赴他乡寻觅,它就藏在我们亲身参与、认真度过的每一段日常里。
晶采观察,祝大家新春快乐!
统筹:王薇 赵净 刘娜
记者:王晶
编导:杜文晗
拍摄:沈杰辉
剪辑:杜文晗
设计:王仁靖
编审:伍刚




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